El 13 de abril de 2025, Ecuador vivió una nueva jornada electoral que culminó con la victoria de Daniel Noboa, quien obtuvo el 55,93 % de los votos frente al 44,07 % alcanzado por Luisa González. Pero más allá del resultado en las urnas, ¿qué ocurrió en el ecosistema digital durante la recta final de la campaña?
A través del social listening —una herramienta que permite monitorear conversaciones en redes sociales y plataformas digitales— es posible analizar el pulso emocional y discursivo de la población.
Si lideras campañas políticas o trabajas en estrategia digital, este análisis es para ti. En las próximas líneas te mostraremos cómo se movió el tablero en redes sociales durante los últimos días de campaña y qué factores digitales influyeron decisivamente en el triunfo de Daniel Noboa.
Aquí te presentamos los hallazgos más relevantes.
El Impacto del Engagement en la Campaña Final
El análisis de interacciones, comentarios y “me gusta” mostró una ventaja consistente para Daniel Noboa en la fase final de campaña.
Mientras Luisa González mantenía una presencia digital notable, no lograba activar a su comunidad con la misma eficacia.
¿Por qué Importa el Engagement?
Las interacciones, comentarios y “me gusta” juegan un papel clave en la tracción orgánica de una campaña electoral. Un mayor volumen de estas interacciones refleja un mayor nivel de compromiso e involucramiento del electorado.
En la etapa final de la campaña, lograr una conexión emocional con tu comunidad es crucial: se trata de que tu audiencia no solo te siga, sino que se haga sentir y se involucre activamente en el proceso electoral.
En este sentido, Daniel Noboa logró una ventaja al superar a su oponente en términos de interacciones, «me gusta» y comentarios, fortaleciendo su vínculo con los votantes y consolidando su apoyo.
Esta conexión emocional se tradujo en mayor visibilidad orgánica, más alcance y, en última instancia, mayor movilización en las urnas.
El rol clave del voto joven
El grupo de 18 a 24 años tuvo un rol protagónico en la elección. Su peso electoral y participación en plataformas digitales lo convierten en un público clave.
Nuestro análisis reveló que este segmento mostraba un nivel de rechazo significativamente menor hacia Noboa.
¿Qué nos dice el sentimiento en este caso?
En este caso, observamos que Daniel Noboa presentaba un porcentaje significativamente menor de opiniones negativas entre los jóvenes de 18 a 24 años.
Mientras Noboa alcanzaba un 70,1 % de comentarios negativos o muy negativos, Luisa González llegaba al 88,7 %.
Esto deja en evidencia que el candidato oficialista tenía mayores posibilidades de crecimiento entre los votantes de este grupo etario. Además, Daniel Noboa contaba con un 19,2 % de respuestas neutrales, un terreno fértil donde aún podía expandir su apoyo.
En este contexto, una estrategia que supo conectar con los jóvenes —no solo desde el mensaje, sino desde el formato, el lenguaje y los canales— fue clave.
Partidos Políticos y su imagen (alcance ≠ apoyo)
Aunque el partido Revolución Ciudadana, que respaldaba a Luisa González, logró una mayor presencia digital durante la campaña, esto no se tradujo en apoyo favorable.
El análisis de sentimiento mostró que generaba un mayor rechazo que la Alianza Democrática Nacional, la fuerza política de Noboa.
Este fenómeno deja una lección clara: la visibilidad por sí sola no basta. Es crucial gestionar la reputación y la percepción emocional de la marca partidaria, especialmente en momentos de polarización.
El Factor Regional en la Campaña
En toda elección, hay regiones estratégicas que pueden definir el resultado. No todas las provincias pesan igual en el mapa electoral, por lo que identificar los territorios prioritarios y dirigir allí los esfuerzos de campaña puede marcar la diferencia entre ganar o perder.
A continuación, analizamos cómo se comportaron las principales regiones del país.
¿Por qué fue clave el factor regional en esta campaña?
En este caso, el análisis de sentimiento por región revela una ventaja clara para Daniel Noboa en provincias decisivas como Guayas y Pichincha, que no solo concentran una parte importante del padrón electoral, sino que además suelen marcar tendencia a nivel nacional.
En ambas, el candidato oficialista obtuvo un sentimiento digital más favorable en comparación con su contrincante. Este posicionamiento positivo no solo potenció su presencia en redes, sino que también se tradujo en mayor movilización y apoyo real en las urnas.
El enfoque territorial, combinado con una estrategia digital eficiente, reforzó su conexión con el electorado urbano, clave para definir la elección.
¿Cómo hacer esto?
El social listening es una herramienta poderosa que te permite ahorrar tiempo y recursos al realizar análisis en tiempo real sobre la opinión pública.
Desde una sola plataforma, puedes identificar emociones, medir el sentimiento colectivo, detectar frases clave y monitorear hashtags relevantes.
Gracias a herramientas como Atribus, es posible:
- Optimizar mensajes y acciones con base en evidencia real.
- Analizar el sentimiento general hacia un candidato.
- Detectar focos de rechazo o apoyo por segmento o región.
- Medir el rendimiento del contenido frente al de la competencia.
Esta solución ahorra hasta un 70% del tiempo y dinero en generar informes personalizados, te brinda una visión profunda y accionable del comportamiento digital del electorado.
¿Quieres conectar con el sentir real de la ciudadanía?
Ya no basta con tener presencia digital. La diferencia está en saber escuchar, interpretar y actuar. Si lideras una campaña o asesores a figuras públicas, el social listening puede marcar la diferencia entre quedar segundo… o ser presidente.
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