de consumo y tomar decisiones estratégicas en tiempo real, sin depender de largos estudios o informes externos.
De esta forma, posible medir la reputación, el valor de marca, y las características demográficas asociadas a cada producto, permitiendo identificar tendencias, preferencias y oportunidades con mayor agilidad.
En este caso, nos enfocaremos en una comparación tan tradicional como relevante: vino blanco vs vino tinto, desde la perspectiva del ecosistema digital.
Si formas parte del departamento de innovación o marketing en una empresa del rubro alimentario y tu objetivo es tomar decisiones rápidas y basadas en datos actualizados, quédate. En este artículo aprenderás a extraer y analizar variables clave para medir el desempeño y comparar productos de forma dinámica y efectiva.
Pasos para comparar productos en el mercado
El primer paso para realizar una comparación efectiva es determinar cuánta información genera cada producto y en qué red social se concentra esa conversación.
Este análisis inicial proporciona un insight clave sobre la popularidad, el nivel de atención y el potencial de posicionamiento de cada producto en el entorno digital.
¿Por qué es importante la cantidad de información?
La cantidad de información generada en torno a un producto es un indicador clave de su relevancia en el mercado. Antes de lanzar o posicionar un producto, es fundamental saber si realmente está presente en la conversación digital.
Además, el análisis revela de qué red social proviene la información, lo cual es crucial para diseñar estrategias segmentadas, adaptadas a los formatos y estilos de contenido que mejor funcionan en cada plataforma. No es lo mismo comunicar en Instagram, que prioriza lo visual, que en Twitter, donde domina lo textual y la inmediatez.
Las Variables Demográficas y su Impacto
La medición de las variables demográficas es fundamental para diseñar una estrategia de ventas efectiva. Para conectar con el público correcto, necesitamos conocer a fondo las características del comprador, incluyendo idioma, lenguaje y, por supuesto, la edad.
Cuanta más información tengamos del consumidor, mejores decisiones tomaremos, lo que se traduce en más ventas y mayor eficiencia comercial.
En este análisis, nos centraremos en la variable edad, desglosando cómo varía la aceptación del vino blanco y del vino tinto según los distintos grupos etarios.
¿Por qué es importante la edad?
La edad es una variable decisiva para segmentar y personalizar campañas de marketing. Observar los porcentajes de preferencia por grupo etario permite identificar con claridad dónde está el mayor potencial comercial.
En este caso, el vino blanco muestra una mayor aceptación entre jóvenes de 18 a 24 años, un grupo altamente activo en redes como Instagram y TikTok. Diseñar una estrategia enfocada en este segmento te permitirá ser más preciso, utilizando mensajes personalizados y contenidos adaptados a su forma de consumir información.
La Información vs. la Reputación
Una vez analizadas las variables demográficas y la cantidad de información generada, es fundamental incorporar la medición de la reputación.
Es importante entender que información y reputación no son lo mismo. Un producto puede estar presente en muchas conversaciones digitales y generar una alta cantidad de menciones, pero eso no garantiza que sea bien percibido.
Un mayor volumen de información puede estar vinculado a polémicas, críticas o experiencias negativas, lo que afectaría su reputación.
La Importancia de la Reputación
La reputación, medida en una escala de -10 a +10, es un indicador clave que refleja el sentimiento general del público hacia un producto. A diferencia del volumen de menciones, la reputación nos dice cómo se siente la gente, no solo cuánto se habla.
En este análisis, observamos que el vino blanco, aunque genera menos información que el vino tinto, mantiene una reputación más alta. Esta diferencia nos deja una lección fundamental: una gran cantidad de menciones puede estar impulsada por noticias negativas o críticas, lo que afecta directamente la percepción del producto.
Por eso, al lanzar o posicionar un producto, no basta con que sea relevante; también debe tener una imagen positiva dentro de la comunidad.
Valor Promocional: Variables Ganadoras
Por último, es esencial evaluar el impacto promocional de los productos a través de variables como el alcance, las impresiones y el Earned Media Value Index (EMVI).
En este caso, nos enfocaremos en el EMVI, una métrica que permite asignar un valor numérico y publicitario a la visibilidad generada por cada producto en el ecosistema digital. Esta información es clave para entender cuánto vale realmente cada tipo de vino en términos de exposición de marca, y para tomar decisiones basadas en retorno comunicacional más que en intuiciones.
¿Qué es el EMVI y por qué es importante?
El EMVI (Earned Media Value Index) representa el valor publicitario orgánico que un producto genera en redes sociales, es decir, el interés y visibilidad alcanzados sin necesidad de invertir en publicidad paga.
Este indicador es clave porque ofrece una medición numérica del impacto en el mercado, y resulta especialmente útil si se busca analizar el retorno de inversión (ROI) desde una perspectiva comunicacional.
Cuanto mayor sea el EMVI de un producto, más valioso será su posicionamiento en términos de exposición gratuita y percepción de marca.
En este caso, el vino blanco presenta un EMVI promedio más alto que el vino tinto, lo que indica que actualmente tiene un mayor valor publicitario en el entorno digital.
¿Cómo hacer todo esto?
Todo este análisis es posible gracias a herramientas de social listening, diseñadas para medir en tiempo real variables clave del mercado, como reputación, engagement, demografía y valor publicitario.
Atribus es la herramienta ideal para este tipo de estudios, ya que no solo permite obtener información en tiempo real, sino también generar reportes personalizados con métricas adaptadas a tus objetivos comerciales o de comunicación.
No te quedes fuera de la conversación. Si quieres aprender más sobre cómo potenciar tu estrategia con datos reales, solicita una demo gratuita y descubre el valor del análisis inteligente para tu marca.
